అరకు కాఫీ: గిరిజన ఆర్థిక విప్లవానికి అవార్డు సాక్ష్యం
టాటా భాగస్వామ్యంతో అంతర్జాతీయ మార్కెట్‌కు అరకు కాఫీ వెళుతోంది.
ఆంధ్రప్రదేశ్‌లోని అరకు వ్యాలీలో పెరిగే సాంస్కృతిక కాఫీ కేవలం ఒక పానీయం కాదు, అది గిరిజనుల జీవితాల్లోకి చేరిన ఆర్థిక విప్లవం. జాతీయ స్థాయి 'బిజినెస్ లైన్' చేంజ్ మేకర్ అవార్డును దక్కించుకున్న గిరిజన సహకార సంస్థ (జీసీసీ)కు ఈ సందర్భంగా ముఖ్యమంత్రి ఎన్ చంద్రబాబు నాయుడు అభినందనలు తెలిపారు. ఫైనాన్షియల్ ట్రాన్స్‌ఫర్మేషన్ విభాగంలో ఈ అవార్డు అరకు కాఫీకి మాత్రమే కాక, ఏజెన్సీ ప్రాంతాల్లో స్థిరమైన అభివృద్ధి మోడల్‌కు ఒక మైలురాయి. కానీ ఈ విజయం వెనుక దాగిన రహస్యాలు ఏమిటి? టాటా కన్స్యూమర్ ప్రొడక్ట్స్‌తో కుదిరిన ఒప్పందం ఏ విధంగా భవిష్యత్ మార్గాలను తెరుస్తోంది?
అరకు కాఫీకి జిఐ ట్యాగ్ (జియోగ్రాఫికల్ ఇండికేషన్) పొందిన 2019 నుంచి ఈ బ్రాండ్ అంతర్జాతీయ మార్కెట్‌లో స్థానం దక్కించుకుంది. బ్రెజిల్, ఇథియోపియా వంటి కాఫీ రాజ్యాల మధ్య అరకు వ్యాలీలో పెరిగే ఈ అరేబికా రకం కాఫీ ప్రత్యేకత ఏమిటంటే... అది పూర్తిగా సేంద్రీయ విధానంలో (ఆర్గానిక్) పండిస్తున్నారు. పర్వతాల మధ్య 900-1100 మీటర్ల ఎత్తులో, సహజ మూలాలతో పోషించబడుతోంది. ఈ కాఫీకి అద్భుతమైన సుగంధం, స్వచ్ఛత, ప్రత్యేక రుచి లభిస్తాయి. "అరకు కాఫీకి మంచి బ్రాండ్ పేరు రావడానికి ఈ విశిష్టతలే కారణం" అని ముఖ్యమంత్రి చంద్రబాబు నాయుడు శనివారం సచివాలయంలో వ్యాఖ్యానించారు. గిరిజన శాఖ మంత్రి గుమ్మిడి సంధ్యారాణి, జీసీసీ మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ కల్పనా కుమారి కలిసిన ఈ సమావేశంలో అవార్డు, ప్రశంసా పత్రాన్ని పరిశీలించి, ఈ విజయాన్ని "గిరిజనుల జీవనోపాధి మార్పుకు ఒక ముఖ్యమైన అడుగు"గా ముఖ్యమంత్రి అభినందించారు.
ఈ అవార్డు అరకు కాఫీ ఆర్థిక మార్పును జాతీయ స్థాయిలో ధృవీకరిస్తోంది. 2014లో చంద్రబాబు ప్రభుత్వం ప్రవేశపెట్టిన అరకు వ్యాలీ కాఫీ ప్రాజెక్ట్, గిరిజనులకు మొదట ఆర్గానిక్ ఫార్మింగ్ శిక్షణ ఇచ్చి, తర్వాత మార్కెటింగ్‌లో జీసీసీ ద్వారా మద్దతు అందించింది. ఫలితంగా ఏజెన్సీ ప్రాంతాల్లోని వేలాది మంది గిరిజన కుటుంబాలు మొక్కజొన్ను, రైస్ వంటి సాంప్రదాయ పంటల నుంచి కాఫీ సాగుకు మారారు. "కాఫీ సాగు ద్వారా గిరిజనుల జీవన శైలిలో మార్పు వచ్చింది" ఈ మార్పు ఆదాయాల్లో 30-40 శాతం పెరుగుదలను తెచ్చిపెట్టింది. ప్రస్తుతానికి అరకు కాఫీ వార్షిక ఉత్పత్తి 2,500 టన్నులకు చేరింది. దాని ధర కిలోగ్రాముకు 500-800 రూపాయల మధ్య ఉంటుంది. ఇది గిరిజనులకు స్థిరమైన ఆదాయ మార్గాన్ని అందించడమే కాక, పర్యావరణ స్థిరత్వానికి కూడా దోహదపడుతోంది. ఎందుకంటే సేంద్రీయ సాగు ద్వారా మట్టి, నీటి కాలుష్యం తగ్గుతోంది.
కానీ అరకు కాఫీ విజయం వెనుక సవాళ్లు లేకపోలేవు. ఏజెన్సీ ప్రాంతాల్లో రవాణా, స్టోరేజ్ సమస్యలు, అంతర్జాతీయ మార్కెట్‌లో పోటీ ఇవి ఎప్పటికీ ఆటంకాలుగా ఉన్నాయి. ఇక్కడే టాటా కన్స్యూమర్ ప్రొడక్ట్స్ లిమిటెడ్‌తో ఇటీవల కుదిరిన అవగాహన ఒప్పందం (ఎంఓయూ) కీలకం. ఈ ఒప్పందంతో దేశంలో తొలిసారిగా ఆర్గానిక్ సాల్యూబుల్ కాఫీ ఉత్పత్తి ప్రారంభమవుతుంది. నర్సీపట్నం సమీపంలోని మాకవరపాలెం గ్రామంలో ఏర్పాటవుతున్న ఆధునిక ఇంటిగ్రేటెడ్ కాఫీ ప్రాసెసింగ్ యూనిట్, 'బీన్ టు కప్' మోడల్‌ను అమలు చేస్తూ, విలువ ఆధారిత ఉత్పత్తులు (వాల్యూ యాడెడ్ ప్రాడక్ట్స్) తయారు చేస్తుంది. ఇది అరకు కాఫీని కేవలం రా బీన్స్‌గా మాత్రమే కాక, సాల్యూబుల్, రెడీ-టు-డ్రింక్ ఫార్మాట్‌లలో మార్కెట్‌కు అందిస్తుంది.
ఈ భాగస్వామ్యం జీసీసీకి టాటా బ్రాండింగ్, డిస్ట్రిబ్యూషన్ నెట్‌వర్క్‌ను అందిస్తుంది. ఫలితంగా గిరిజనుల ఆదాయాలు మరింత పెరిగి వేల మందికి ఉద్యోగాలు రావొచ్చు. ఇది 'ఫార్మ్ టు ఫోర్క్' మోడల్‌ను బలోపేతం చేస్తూ, రాష్ట్ర ఆర్థిక వ్యవస్థలో అరకు కాఫీకి 500 కోట్ల రూపాయల మార్కెట్ పొటెన్షియల్‌ను తెరుస్తుందని నిపుణులు అంచనా.
ఈ అవార్డు ఒప్పందం మధ్య అరకు కాఫీ రాజకీయ, సామాజిక కోణాల్లో కూడా ప్రాముఖ్యత కలిగి ఉంది. చంద్రబాబు ప్రభుత్వం 'స్వర్ణాంధ్ర-2047' విజన్‌లో గిరిజనుల అభివృద్ధికి ప్రాధాన్యత ఇస్తుంటే, ఈ ప్రాజెక్ట్ అందులో కీలక భాగం. మంత్రి సంధ్యారాణి "ఈ మార్పు గిరిజనులు తమ భవిష్యత్‌ను తమ చేతుల్లోకి తీసుకున్నట్లు" అని చెప్పినట్లుగానే, ఇది సామాజిక సమానత్వానికి ఒక మార్గదర్శకం. అయితే భవిష్యత్ సవాలు, మార్కెట్ వాస్తవాలు, క్లైమేట్ చేంజ్ ప్రభావాలు ఎదుర్కోవడానికి ప్రభుత్వం, ప్రైవేట్ సెక్టార్ మధ్య మరిన్ని భాగస్వామ్యాలు అవసరం. అరకు కాఫీ ఈ అవార్డుతో ముగిసిందా? లేదు ఇది కేవలం ప్రయాణంలో ఒక మైలురాయి. గిరిజనుల ఆర్థిక సాధికారతకు, ఆంధ్ర బ్రాండింగ్‌కు ఇది కొత్త అధ్యాయాన్ని ఆరంభిస్తోంది.