‘తమ్ముడు’ రీ-రిలీజ్ ఎందుకు ఫెయిలైంది?

పవర్ స్టార్ పవన్ కల్యాణ్ పేరు వినగానే తెలుగు ప్రేక్షకులలో ఒక ప్రత్యేక ఉత్సాహం కలుగుతుంది. ఆయన కెరీర్‌లో 'గబ్బర్ సింగ్', 'అత్తారింటికి దారేది'లాంటి బ్లాక్‌బస్టర్స్ ఆయన క్రేజ్‌కు అద్దం పట్టాయి. ముఖ్యంగా ‘అత్తారింటికి దారేది’ (2013) సినిమా తర్వాత పవన్ కల్యాణ్ మార్కెట్ మళ్లీ పీక్‌కి చేరుకుంది. ఆ తర్వాత ఆయన చేసిన సినిమాలు ఒకటి రెండూ యావరేజ్‌గా నిలిచినా, పెద్ద హిట్లు మాత్రం రాలేదు. తాజాగా వచ్చిన ‘హరిహర వీరమల్లు’ కూడా నిరాశపరిచిన చిత్రంగా మిగిలింది.

రీ-రిలీజ్ ట్రెండ్‌లో పవన్ సినిమాలు

ఇటీవల ఇండస్ట్రీలో ఒక కొత్త ట్రెండ్ మొదలైంది – పాత సూపర్ హిట్ సినిమాలను మళ్లీ థియేటర్లలో రిలీజ్ చేయడం. ఎన్టీఆర్, మహేష్ బాబు, అల్లు అర్జున్, ప్రభాస్ వంటి స్టార్ హీరోల పాత సినిమాలు రీ-రిలీజ్ అయ్యి మంచి కలెక్షన్లు వసూలు చేశాయి. అభిమానులు తమ ఫేవరెట్ హీరోని సిల్వర్ స్క్రీన్ మీద మరోసారి చూడటానికి థియేటర్లకు తరలివచ్చారు.

పవన్ కల్యాణ్ పాత సినిమాలు కూడా రీ-రిలీజ్‌లలో హైప్ క్రియేట్ చేశాయి. ఉదాహరణకు ‘ఖుషి’, ‘జానీ’, ‘గబ్బర్ సింగ్’ లాంటి చిత్రాలు రీ-రిలీజ్ అవ్వగానే అభిమానుల మధ్య పండుగ వాతావరణం నెలకొంది. బాక్సాఫీస్ వద్ద కూడా బాగానే కలెక్షన్లు వచ్చాయి.

‘తమ్ముడు’ రీ-రిలీజ్ – ఎందుకు వర్క్ అవ్వలేదు?

ఇప్పుడు ఆయన బర్త్‌డే స్పెషల్‌గా 1999లో వచ్చిన సూపర్ హిట్ సినిమా ‘తమ్ముడు’ ను రీ-రిలీజ్ చేశారు. అప్పట్లో ఈ సినిమా పవన్ కెరీర్‌కి కొత్త దిశ చూపింది. బాక్సింగ్ డ్రామా, యూత్‌ఫుల్ ఎనర్జీతో తెరకెక్కిన ఈ సినిమా సంచలన విజయాన్ని సాధించింది.

కానీ తాజాగా రీ-రిలీజ్ చేసినప్పుడు అంచనాలు మాత్రం అందుకోలేదు. హైదరాబాద్, విజయవాడ వంటి ప్రధాన సెంటర్లలో కూడా టికెట్ సేల్స్ చాలా నిరాశపరిచాయి. రీ-రిలీజ్ కోసం ఖర్చు చేసిన రూ. 2 కోట్లకు మించి కలెక్షన్లు రావడం దూరం, లక్షల్లో మాత్రమే వసూళ్లు నమోదయ్యాయని ట్రేడ్ వర్గాలు చెబుతున్నాయి.

“తమ్ముడు” రీ-రిలీజ్ ఫెయిల్ అవ్వడానికి కారణాలు

1. జనరేషన్ గ్యాప్ & న్యారేటివ్ స్టైల్

“తమ్ముడు” 1999లో వచ్చినప్పుడు యూత్‌కి కొత్త ఊపు ఇచ్చింది. స్పోర్ట్స్, సెంటిమెంట్, రొమాన్స్ మిక్స్ అయిన కథ ఆ కాలంలో చాలా ఫ్రెష్‌గా అనిపించింది. కానీ 2025లో ఈ న్యారేటివ్ చాలా సింపుల్‌గా, ఫార్ములా బేస్డ్‌గా అనిపించింది.

ఇప్పటి ఆడియన్స్ “సినిమా” అంటే బిగ్ విజువల్స్, స్టైలిష్ మేకింగ్, ఫాస్ట్ పేస్ స్క్రీన్‌ప్లే అని భావిస్తున్నారు.

90sలో బాక్సింగ్ సన్నివేశాలు రక్తికట్టించినా, ఇప్పుడు అది outdated‌గా, TV సీరియల్ ఫైట్స్‌లా అనిపిస్తుంది.

2. కొత్త ఆడియన్స్ కనెక్ట్ కాకపోవడం

1999లో “తమ్ముడు” చూసిన అభిమానులు ఇప్పుడు 40+ వయసులో ఉన్నారు. ఆ వయసులోని ఆడియన్స్ మళ్లీ థియేటర్‌కి వెళ్ళి చూడటానికి అంత ఆసక్తి చూపలేదు.

కొత్త జనరేషన్ (Gen Z, Gen Alpha) “తమ్ముడు”ను మొదటిసారి చూస్తున్నారు. వాళ్లకు ఇది old-fashioned storyగా అనిపించింది.

ఈ జనరేషన్‌కి బాక్సింగ్ డ్రామా అనేది “సలార్ లాంటి విజువల్స్”, “రాకీ లాంటి ఇన్టెన్స్ ఎఫెక్ట్” ఉంటేనే ఎగ్జైట్ అవుతుంది. “తమ్ముడు”లో అది లేదు.

3. మార్కెటింగ్ & రీ-రిలీజ్ స్ట్రాటజీ లోపం

మహేష్ బాబు, ఎన్టీఆర్, అల్లు అర్జున్ సినిమాలు రీ-రిలీజ్ అయ్యే సమయంలో బర్త్‌డే బ్లిట్జ్, ఫ్యాన్స్ ఈవెంట్స్, భారీ ప్రమోషన్లు జరుగుతాయి.

కానీ “తమ్ముడు” రీ-రిలీజ్‌లో ఈ ఎక్స్‌సైట్‌మెంట్ క్రియేట్ కాలేదు.

ఆన్‌లైన్ హైప్ తక్కువగా ఉంది.

ఫ్యాన్ షోస్ ప్రాపర్‌గా ఆర్గనైజ్ కాలేదు.

టార్గెట్ ఆడియన్స్ (యూత్ + ఫ్యామిలీస్)కి సినిమా ఎందుకు చూడాలని చెప్పలేకపోయారు.

4. పవన్ ఇమేజ్ & ప్రస్తుత పరిస్థితులు

ఇప్పుడు పవన్ కల్యాణ్ ఒక స్టార్ హీరో మాత్రమే కాదు, రాజకీయ నాయకుడు కూడా.

ఆయనపై ఉన్న స్టార్ ఇమేజ్ కంటే పాలిటికల్ కాంట్రవర్సీలు ఎక్కువ చర్చ అవుతున్నాయి.

ఈ పరిస్థితుల్లో ఆడియన్స్ “ఫన్, ఎనర్జీ” కోసం ఆయన పాత సినిమాలు చూసే ఉత్సాహం తగ్గింది.

పవన్ ప్రస్తుత సినిమాలు కూడా వరుసగా ఫెయిల్ అవ్వడం వలన “రీ-రిలీజ్ అయినా వర్క్ అవుతుందా?” అన్న నమ్మకం పోయింది.

5. థియేట్రికల్ ఎకానమీ & టికెట్ ప్రైసెస్

1999లో “తమ్ముడు” చూడటం అనేది ఒక ఫెస్టివల్ లా ఉండేది. ఇప్పుడు ఓటీటీలో వంద రూపాయలకే కొత్త సినిమాలు అందుబాటులో ఉన్నాయి.

రీ-రిలీజ్‌కి రూ. 200–300 టికెట్ పెట్టినప్పుడు, ఆడియన్స్ “ఈ సినిమాను యూట్యూబ్‌లో లేదా టీవీలో చూడొచ్చు” అని భావించారు.

ఫలితంగా, థియేటర్లలో ఖాళీ సీట్లు కనిపించాయి.

6. కంటెంట్ రెలెవెన్స్ తగ్గిపోవడం

“తమ్ముడు”లోని థీమ్ – అన్నదమ్ముల బంధం, స్పోర్ట్స్ స్ట్రగుల్ – 1999లో చాలా ఎమోషనల్‌గా కనెక్ట్ అయ్యింది.

కానీ 2025లో ఇలాంటి థీమ్‌లు చాలాసార్లు చూసినవే. కొత్తదనం లేకపోవడం వల్ల యూత్ మైండ్‌సెట్‌ని టచ్ చేయలేకపోయింది.

ఇప్పటి సినిమాలు హై-టెక్ విజువల్స్, బలమైన విలన్, మాస్ ఎలిమెంట్స్‌తో వస్తున్నాయి. వాటితో పోలిస్తే “తమ్ముడు” చాలా సాఫ్ట్‌గా అనిపించింది.

“తమ్ముడు” రీ-రిలీజ్ ఫెయిల్యూర్ ఒకే ఒక్క కారణం వల్ల కాదు.

జనరేషన్ గ్యాప్, అవుట్‌డేటెడ్ న్యారేటివ్, సరైన ప్రమోషన్ లేకపోవడం, పవన్ ప్రస్తుత ఇమేజ్, థియేట్రికల్ ఎకానమీ అన్నీ కలిపి ఈ పరిస్థితికి దారితీశాయి.

ఇండస్ట్రీలో హాట్ టాపిక్

ఇప్పుడు ఇండస్ట్రీలో హాట్ టాపిక్ ఏమిటంటే – “పవన్ పాత సినిమా రీ-రిలీజ్ అయ్యినా కనీసం ఖర్చులు కూడా తేలడం లేదు!” అని. ఇది పవన్ స్థాయిలో ఉన్న స్టార్ హీరోకి ఒక పెద్ద మైనస్‌గా మారింది. అభిమానులు కూడా మునుపటి మాదిరిగా థియేటర్లకు రావడం తగ్గిపోవడం, కొత్త తరానికి ఈ పాత సినిమాలు కనెక్ట్ అవ్వకపోవడం దీనికి కారణమా అన్నది పెద్ద చర్చగా మారింది.

ఏదేమైనా, ‘తమ్ముడు’ రీ-రిలీజ్ ఫలితం ఇప్పుడు ట్రేడ్ సర్కిల్స్‌లో ఒక అలారం మోగించింది. భవిష్యత్తులో పవన్ పాత సినిమాలను రీ-రిలీజ్ చేయాలంటే డిస్ట్రిబ్యూటర్లు, ఎగ్జిబిటర్లు వెనకడుగు వేయొచ్చని ఇండస్ట్రీలో మాట్లాడుకుంటున్నారు.

ఒక మాటలో చెప్పాలంటే – పవన్ కల్యాణ్‌కు ఉన్న క్రేజ్ నిజమే, కానీ అది కొత్త సినిమాలు లేదా రీ-రిలీజ్‌లు బాక్సాఫీస్ వద్ద భారీగా సక్సెస్ అవుతాయని గ్యారంటీ ఇవ్వడం లేదు అన్న రియాలిటీ ఇప్పుడు బయటపడింది.