టికెట్ ధరలపై కర్ణాటక ఝలక్..

సినిమా ఒక పండుగ. కానీ, ఆ పండుగను థియేటర్లలో చేసుకోవాలంటే ప్రేక్షకుడు చెల్లించాల్సిన ధర రోజు రోజుకీ భారీగానే మారుతోంది. ఈ నేపథ్యంలో, సినిమా టికెట్‌ ధరలపై కర్ణాటక ప్రభుత్వం కీలక నిర్ణయం ఇప్పుడు తెలుగు సినీ పరిశ్రమలోనూ పెద్ద చర్చనీయాంశంగా మారాల్సిన అవసరం ఏర్పడింది.

* కర్ణాటకలో కొత్త చట్టం ప్రకారం...

వినోదపు పన్ను సహా.. రేట్లు రూ.200 మించకుండా ఉండేందుకు ముసాయిదా నోటిఫికేషన్‌ జారీ చేసింది. అన్ని భాషల చిత్రాలు, సింగిల్‌ స్క్రీన్స్‌తోపాటు మల్టీప్లెక్స్‌ల్లోనూ ఇదే వర్తించనుంది.

2025-26కు సంబంధించిన మార్చిలో జరిగిన కర్ణాటక బడ్జెట్‌ సమావేశాల్లో భాగంగా సినీ రంగానికి సంబంధించి కొన్ని ముఖ్యమైన నిర్ణయాలను సిద్ధ రామయ్య ప్రభుత్వం సభ ముందుకు తీసుకొచ్చింది. ఆ రంగాన్ని ప్రోత్సహించడం కోసం సినిమా టికెట్‌ ధరలను రూ.200గా నిర్ణయించాలనుకుంటున్నట్లు చెప్పారు.

మల్టీప్లెక్స్‌లతో సహా రాష్ట్రంలోని అన్ని థియేటర్లలో అన్ని షోలకు ఇదే రేటు ఉంటుందని ఆ సమయంలో సీఎం అన్నారు. సామాన్యులకు కూడా సినిమాను అందుబాటులోకి తీసుకురావాలనే ఉద్దేశంతోనే ఈ నిర్ణయం తీసుకున్నట్లు తెలిపారు. ఈ నిర్ణయానికి అనుగుణంగా తాజాగా ఆ రాష్ట్ర ప్రభుత్వం టికెట్ల ధరకు సంబంధించి ముసాయిదా నోటిఫికేషన్‌ను జారీ చేసింది.

ఇది రెగ్యులర్ సినీ ప్రేక్షకులకే కాకుండా మధ్యతరగతి ఫ్యామిలీలకు అనుకూలంగా ఉంది. “If you price out the audience, you lose them forever” అనే అభిప్రాయం ఇప్పుడు మరోసారి గుర్తుకు వస్తోంది.

కర్ణాటక ప్రభుత్వం తీసుకున్న ఈ నిర్ణయం ఒక ప్రొయాక్టివ్ పాలసీగా అభివర్ణించవచ్చు. ఇది ‘సినిమాను కళగా చూడటమే కాదు, పబ్లిక్ సరసన ఉంచే మాధ్యమంగా’ చూడటానికి రాజకీయ నేతల ప్రయత్నానికి నిదర్శనం.

* తెలుగులో పరిస్థితి: ‘హై రేంజ్ బిల్డప్ – లో ఓపెనింగ్స్’

ఇటీవల కాలంలో ఎక్కువగా టికెట్ రేట్లు పెంచిన తెలుగు సినిమాలే మొదటి రోజు తర్వాత కలెక్షన్లలో ఒక్కసారిగా తగ్గుదల చూసిన ఉదాహరణలు చాలా ఉన్నాయి. “Content is King, but pricing decides the throne” అనే ట్రేడ్ చెప్పే నానుడి నిజమవుతోంది. మంచి కంటెంట్ ఉన్నా, ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులకు టికెట్ ధరలు భారంగా మారుతుండటమే ఫుట్‌ఫాల్స్‌ తగ్గటానికి ప్రధాన కారణంగా చెబుతున్నారు పరిశ్రమవర్గాలు.

కలెక్షన్లు తగ్గడానికి టికెట్ రేట్లు ఓ కారణమని చాలామంది నిర్మాతలు ఒప్పుకుంటున్నప్పటికీ, రిలీజ్ సమయానికి మాత్రం ధరలు పెంచడానికే మొగ్గు చూపుతున్నారు. ఇంకొంతమంది నిర్మాతలు మాత్రం, "ముంబై, బెంగుళూరు, ఉత్తరభారత థియేటర్లతో పోలిస్తే మన టికెట్ ధరలు తక్కువే" అంటూ కొత్త వాదనలు మొదలెట్టి తమను తాము సమర్దించుకోచూస్తున్నారు. కానీ ఇప్పుడు కర్ణాటకలో కూడా ధరలపై గరిష్ట పరిమితి విధించడంతో, అటువంటి వాదనలు నిలవకపోవచ్చు.

* థియేటర్ పై ఓవర్-ప్రైసింగ్ ఎఫెక్ట్:

"Higher pricing shrinks your reach. Cinema is mass. Pricing must be inclusive."

టికెట్ ధరలు ₹250 – ₹400 వరకు పెరిగినప్పటి నుంచే చాలా మిడిల్ క్లాస్ ఫ్యామిలీస్ థియేటర్‌కి రావడం తగ్గించాయి.

“One ticket cost = One month’s OTT subscription” అనుకుంటూ జనం, OTT ల వైపు మొగ్గు చూపుతున్నారు.

గత మూడేళ్లలో, థియేటర్ ఫుట్‌ఫాల్స్ 30-35% తగ్గాయి. ఇది చాలా సింగిల్ స్క్రీన్స్ మూతపడటానికి కారణమయ్యింది.

కర్ణాటక మోడల్ Vs తెలుగు రాష్ట్రాల వాస్తవికత

* కర్ణాటక లో:

₹200 గరిష్ట టికెట్ ధర – పన్నులతో సహా. అన్ని భాషల సినిమాలకు ఒకేలా వర్తించనుంది.

చిన్న సినిమాలు, డబ్బింగ్ సినిమాలకు ఇది అనుకూలంగా మారుతుంది. థియేటర్లు ఎక్కువ రోజులు సినిమాను ప్రదర్శించగలుగుతాయి.

* తెలుగు రాష్ట్రాల్లో:

టికెట్ ధరలు A, B, C సెంటర్‌ల ప్రకారం మారతాయి.

కొత్తగా విడుదలయ్యే బడ్జెట్ పెద్ద సినిమాలకు ప్రత్యేకంగా GO ద్వారా ధరలు పెంచడం జరుగుతోంది.

ఓవరాల్ గా, చాలా చోట్ల ₹250 పైగా టికెట్లే సాధారణమయ్యాయి.

* తేడా ఏమిటంటే:

కర్ణాటక ప్రభుత్వం అందరికీ వర్తించే విధంగా దీన్ని చట్టబద్ధం చేసింది. కానీ తెలుగు రాష్ట్రాల్లో ధరలపై ఉద్దేశపూర్వక పాలసీ గైడ్‌లైన్ లేదు, ఇది ఒక్కో సినిమాకి ప్రత్యేక చర్చ ఆధారంగా జరగుతోంది.

* టికెట్ ధరలు Vs వసూళ్లు: డేటా స్పష్టంగా చెబుతోంది

సినిమా టికెట్ ధర ఓపెనింగ్ వసూళ్లు వారం తర్వాత ట్రెండ్

సినిమా A (₹300) ₹45Cr 60% డ్రాప్

సినిమా B (₹180) ₹18Cr 25% డ్రాప్

సినిమా C (OTT హిట్) – థియేటర్ రిలీజ్ లేదు సోషిల్ మీడియాలో ట్రెండ్ గా నిలిచింది

ఈ డేటా స్పష్టంగా చెబుతోంది — పబ్లిక్ రెస్పాన్స్ కేవలం కంటెంట్ మీదే ఆధారపడదు. టికెట్ ధర కూడా వారి డెసిషన్ మేకింగ్‌లో కీలక పాత్ర పోషిస్తుందని.

* సినిమా అనుభవం వర్సెస్ ఖర్చు

తెలుగులో ఒక సినిమా చూడాలంటే...

ఖర్చు అంశం ఇద్దరికి అయ్యే ఖర్చు

టికెట్లు ₹600 (₹300 x 2)

పాప్‌కార్న్, బాటిల్ ₹250

ట్రావెల్/పార్కింగ్ ₹150

మొత్తం ₹1000 – ₹1200

ఇది ఓ మిడిల్ క్లాస్ ఫ్యామిలీకి “లగ్జరీ అవుటింగ్” లా మారిపోయింది. అదే డబ్బుతో ఇంచక్కా Disney+, Netflix, Hotstar కలిపి నెలకు సబ్‌స్క్రైబ్ చేయవచ్చు.

* మార్కెట్ గ్రోత్ కి సరికొత్త దారి – ఫ్లాట్ ప్రైసింగ్

కర్ణాటక లా ఫ్లాట్ ప్రైసింగ్ అమలైతే: థియేటర్ వ్యాపారం పుంజుకుంటుంది

(మాల్స్, ఫుడ్ కోర్ట్లు, పార్కింగ్ బిజినెస్ కూడా బాగుంటుంది)

చిన్న సినిమాలు బ్రతుకుతాయి

(వారి ROI – Return on Investment – మెరుగవుతుంది)

ఓటిటి మీద ఆధారపడే మానసికత తగ్గుతుంది

(ఎమోషనల్ కనెక్ట్ పెరుగుతుంది)

* నిర్మాతల బాధ – ఖర్చులు పెరుగుతున్నాయి

"మేము ఓ మీడియం సినిమా ప్రమోషన్‌ల కోసం ₹10కోట్లు, డిజిటల్ మాస్టరింగ్‌పై ₹3కోట్లు , విడుదల లాజిస్టిక్స్‌పై ₹5కోట్లు వెచ్చిస్తాము. మేము టిక్కెట్ ధరలను పెంచకపోతే, మేం ఎలా కోలుకోగలం?"

అయితే వాటికి ఒకటే సమాధానం... “A movie isn’t a luxury, it’s a shared emotion,” అన్నట్లుగా, ప్రేక్షకుడి వాలెట్‌కు అనుగుణంగా నిర్ణయాలు తీసుకుంటేనే మల్టీప్లెక్స్‌లు, సింగిల్ స్క్రీన్స్ రెండూ మళ్లీ పుంజుకుంటాయి.

తెలుగు ఫిల్మ్ ఛాంబర్, నిర్మాతల మండలి ఈ విషయాన్ని అధికారికంగా చర్చించి, ఒక సరసమైన టికెట్ ధరల విధానాన్ని అమలు చేసే సమయం ఆసన్నమైంది.

* తెలుగు నిర్మాతలు మీటింగ్ లో చర్చించాల్సిన అంశాలు:

ఫ్లాట్ టికెట్ ధరల విధానం (Eg: ₹200/₹180)

పాన్-ఇండియా రిలీజ్‌లకు స్పెషల్ మోడల్

వారాంతపు GO వ్యవస్థను తొలగించడం

సింగిల్ స్క్రీన్‌లకు ప్రత్యేక ప్రోత్సాహం

* ఫైనల్ గా :

“Cinemas don't die, they just wait for the audience to return.”

ఆడియన్స్ తిరిగి రావాలంటే టికెట్ ధరల గోడలు తొలగించాల్సిందే! “సినిమా చూడడమంటే ఖర్చు కాదు – అనుభూతి.”

తెలుగు పరిశ్రమ ఈ పాయింట్‌ను గుర్తు చేసుకుంటే, పెద్ద సినిమాలు – చిన్న సినిమాలు అన్న తేడా లేకుండా మళ్లీ జనాల్లో స్ఫూర్తిని కలిగించగలదు.